Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement, brand image Maybelline, terhadap purchase intention. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Ukuran sampel sebayak 150 orang responden perempuan milenial yang menggunakan produk Maybelline dan mengikuti Tasya Farasya/ Cindercella / Sarah Ayu di media sosial Instagram dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement tidak memiliki pengaruh yang signifikan positif terhadap purchase intention, sedangkan celebrity endorsement memiliki pengaruh signifikan positif terhadap brand image, dan brand image memiliki pengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Maybelline diharapkan dapat mempertahankan serta meningkatkan pelayanan agar dapat mempengaruhi purchase intention konsumen, di antaranya dengan cara memilih selebritas pendukung dengan baik, meningkatkan kualitas produk sehingga purchase intention konsumen meningkat.