Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPT Indo Tirta Niagara adalah salah satu dari produsen air minum mineral
kemasan yang mencoba untuk masuk dalam pasar air minum mineral kemasan
yang sangat bersaing. Perusahaan ini berupaya untuk mendiferensiasikan produk
yang bermerk Fons diantara sekian produk sejenis. Melalui analisis SWOT dan
CPM, maka strategi yang harus dilakukan merek Fons untuk mengikuti
keberhasilan pionerr brand yaitu Aqua dimungkinkan untuk direalisasikan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil kalkulasi
analisis SWOT, kekuatan (strength) mendapatkan score sebesar 0,70, sedang
kelemahan dengan score ?0,42. Dari sisi pandang eksternal, peluang
mendapatkan score sebesar 0,75 sedang ancaman mendapatkan score sebesar ?
1,53. Dengan menjumlahkan antara penilaian sisi internal dan sisi eksternal, maka
dari sisi internal diperoleh score sebesar 0,28. Sedang dari sisi eksternal dengan
score negatif sebesar -0,78. Hasil analisis matrik tersebut menunjukkan bahwa CV
Indo Tirta Niagara berada dalam kondisi ancaman yang cukup tinggi
intensitasnya, terutama ditopang dengan pertumbuhan perusahaan pesaing. Dilihat
dari hasil analisis the competitive profile matrix, maka posisi Fons berada paling
rendah diantara empat merek lainnya dengan nilai 2,35. Sedangkan paling tinggi
dari hasil analisis competitive profile matrix ditempati oleh Aqua. Berangkat dari
hasil analisis ini, maka sudah selayaknya jika Fons harus banyak belajar dari
merek-merek lain khususnya merek Aqua.
Dalam perspektif ini, strategi yang akan diterapkan tidak terlepas dari
analisis SWOT yang telah diajukan. Penilaian responden yang merupakan
konsumen dari CV Indo Tirta Niagara sebagai dasar yang kuat untuk menetapkan
strategi yang akan dipilih. Adapun solusi yang ditawarkan yaitu: customer
relationship marketing, purchase point strategy, evaluasi efektifitas strategi.
Melalui implementasi strategi tersebut, sangat dimungkinkan Fons akan mampu
mengikuti keberhasilan pioneer brands yaitu Aqua.