Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari green marketing hotel terhadap green consumer behavior. Dalam penelitian ini, penulis menetapkan green marketing sebagai variabel yang mempengaruhi green consumer behavior. Green marketing memiliki 3 dimensi, yaitu green product, green price dan green promotion. Penelitian ini melibatkan 272 responden masyarakat Surabaya dan menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product dan green price berpengaruh secara positif dan signifikan sedangkan green promotion berpengaruh namun tidak signifikan terhadap green consumer behavior. Dimensi yang paling berpengaruh adalah green price.