Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPerkembangan industri makanan dan minuman tersebut membuka peluang bagi munculnya bisnis-bisnis yang bergerak pada sektor food and beverage yang juga berdampak pada persaingan semakin kompetitif antar bisnis. Hal ini menuntut perusahaan untuk menentukan strategi yang tepat agar dapat bertahan bahkan berkembang, salah satunya adalah strategi yang dapat meningkatkan purchase intention. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perceived product quality, perceived price, dan word of mouth terhadap purchase intention pada produk UD Mekar Jaya.
Jenis penelitian ini menggunakan penelitian eksplanatori. Sampel penelitian ini ialah sebanyak 100 konsumen UD Mekar Jaya dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian dilakukan melalui penyebaran kueisoner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) perceived product quality, perceived price, dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk UD Mekar Jaya; (2) perceived price berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk UD Mekar Jaya; (3) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk UD Mekar Jaya.