Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengukur ekuitas merek produk kecap
"Orang Jual Sate" di lihat dari segi ekstemal dan internal perusahaan. Ekuitas
merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan
loyalitas merek sangatlah penting untuk dimiliki suatu produk. Semakin tinggi
ekuitas merek maka semakin tinggi pula tingkat penjualan kecap "Orang Jual
Sate".
Penelitian ini menggunakan 274 responden yang terdiri dari 137 ibu-ibu
rumah tangga di Probolinggo untuk memperoleh data segi ekstemal perusahaan
dan 137 karyawan PT.Aneka Food Tatarasa Industri untuk memperoleh data segi
internal perusahaan.
Ekuitas merek kecap "Orang Jual Sate" diukur dengan menggunakan
regresi linier berganda untuk mengetahui adanya pengaruh antar variabel dalam
ekuitas merek baik menurut ekstemal dan internal perusahaan dan untuk
mengetahui adanya perbedaan persepsi ekuitas merek antara segi ekstemal dan
internal perusahaan.
Berdasarkan pengukuran ekuitas merek tersebut ditemukan bahwa
pengaruh terbesar dalam ekstemal perusahaan terdapat pada loyalitas merek, dan
pengaruh terbesar dalam internal perusahaan terdapat pada kesadaran merek.
Selain itu juga terdapat perbedaan persepsi terhadap ekuitas merek menurut
ekstemal dan internal perusahaan.