Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan dan pengaruh motif
berbelanja terhadap atribut pusat perbelanjaan yang mana hubungan dan pengaruh
tersebut dapat menjadi dasar penentuan keputusan pengunjung untuk datang ke
sebuah pusat perbelanjaan. Dari penelitian ini juga ingin diketahui mengenai
profil pengunjung dikelompokkan berdasarkan motif berbelanja.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang yang
berkunjung ke sebuah pusat perbelanjaan minimal satu kali dalam satu bulan
terakhir. Metode analisa yang digunakan adalah korelasi pearson untuk
menganalisa hubungan antara motif berbelanja dengan atribut pusat perbelanjaan
dan regresi linier berganda untuk menganalisa pengaruh motif berbelanja
terhadap atribut pusat perbelanjaan.
Hasil dari korelasi pearson menunjukkan bahwa motif adventure
shopping, social shopping, dan role shopping memiliki hubungan dengan atribut
pusat perbelanjaan tenant mix, anchor tenant, serta event and promotion. Motif
idea shopping memiliki hubungan dengan atribut pusat perbelanjaan anchor
tenant, event and promotion. Sedangkan motif gratification shopping dan value
shopping tidak memiliki hubungan dengan ketiga atribut pusat perbelanjaan.
Hasil dari regresi linier berganda menunjukkan bahwa motif adventure shopping,
social shopping, idea shopping, role shopping berpengaruh terhadap atribut pusat
perbelanjaan. Motif gratification shopping dan value shopping tidak berpengaruh
secara signifikan terhadap atribut pusat perbelanjaan.