Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelBisnis kuliner merupakan salah satu bisnis favorit yang digeluti selebriti saat ini selain bisnis clothing dan kecantikan. Salah satu selebriti yang memiliki bisnis kuliner adalah selebriti “X”. Selebriti “X” memiliki restoran ayam geprek yang dinamakan gerai “Y”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh karakteristik dari Selebriti “X” terhadap citra merek dan minat beli di gerai “Y”. Karakteristik yang dimiliki celebrity endorser yaitu, visibility, credibility, attraction, dan power. Penelitian ini melibatkan sebanyak 138 responden dan menggunakan Partial Least Square sebagai teknik analisis data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik selebriti “X” memiliki pengaruh langsung yang positif dan signifikan terhadap citra merek dan minat beli di gerai “Y”. Karakteristik selebriti “X” juga memiliki pengaruh tidak langsung terhadap minat beli melalui citra merek dimana pengaruh ini memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan nilai pengaruh langsung.