Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPengaruh Online Advertising Media Sosial Instagram terhadap Purchase Intention pada Perusahaan Jasa Klinik Perawatan Kecantikan dan Anti Aging “Favourite Beauty Care Surabaya” Melalui Motivasi Belanja Utilitarian dan Hedonik.
Penelitian ini menguji apakah online advertising di media sosial Instagram berpengaruh terhadap purchase intention melalui motivasi belanja. Penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif kausal dengan 110 responden menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online advertising media sosial Instagram berpengaruh positif pada minat beli dan motivasi belanja utilitarian maupun hedonik atas produk dan layanan perawatan kecantikan. Motivasi hedonik mempengaruhi keinginan pelanggan untuk membeli produk dan layanan perawatan kecantikan namun sebaliknya, motivasi utilitarian tidak mempengaruhi minat beli produk dan layanan perawatan kecantikan. Online advertising dapat mempengaruhi motivasi belanja utilitarian namun tidak mempengaruhi minat beli, sedangkan online advertising mempengaruhi motivasi hedonik kemudian mempengaruhi pelanggan dalam minat membeli perawatan kecantikan di Favourite Beauty Care Surabaya.