Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja dan faktor yang paling berkontribusi mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh. Kuesioner dibagikan kepada 265 responden yang kemudian diolah lebih lanjut menggunakan analisa faktor. Hasil penelitan menunjukkan terbentuknya 6 faktor baru, yaitu drink attribute & place, motivation, relative advantage, perceived value, learning & promotion, dan familiarity. Faktor drink attribute & place merupakan faktor yang paling berkontribusi mendorong generasi Y dalam mengadopsi inovasi minuman teh.