Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk meneliti faktor apa saja yang mempengaruhi impulse buying pada konsumen Online Shop Chocochips, yang terdiri dari hedonic shopping value dan shopping lifestyle. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner. Populasi penelitian ini terdisi dari konsumen Online Shop Chocochips, dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dengan cara menyebarkan kuesioner secara langsung kepada sampel penelitian.
Tehnik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan smartPLS. Hasil penelitian membuktikan bahwa hedonic shopping value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Shopping lifestyle berpegaruh positif dan signifikan dalam memoderasi impulse buying.