Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKomunikasi pemasaran adalah semua elemen promosi dari bauran
pemasaran yang melibatkan komunikasi antara suatu organisasi dan khalayak
sasarannya pada semua hal yang mempengaruhi kinerja pemasaran. Promosi adalah
salah satu unsur dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk
memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Untuk
mencapai unsur tersebut, dibutuhkan strategi pemasaran yang menarik, salah satu
nya dengan menggunakan celebrity endorser. Celebrity endorser adalah individu
yang terkenal oleh publik atas prestasinya selain dari pada produk yang
didukungnya. Neo Coffee adalah merek kopi bubuk instan yang baru dikeluarkan
oleh perusahaan Wings Food pada pertengahan tahun 2019. Penelitian ini
bermaksud untuk menemukan adanya pengaruh penggunaan Lucas ‘WayV’
sebagai celebrity endorser terhadap brand awareness Neo Coffee pada masyarakat
generasi milenial pengguna YouTube. Untuk mengukur celebrity endorser,
digunakan indikator TEARS yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect
dan similarity. Untuk mengukur brand awareness, digunakan indikator brand
recall, brand recognition, brand purchase dan brand consumption. Neo Coffee
menggunakan selebriti idola Korea Selatan Lucas ‘WayV’ dalam video promosi
Neo Coffee #BosenYangBiasa. Jenis penelitian yang digunakan adalah eksplanatif
dengan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian adalah e-survey. Hasil penelitian
ini membuktikan bahwa penggunaan Lucas ‘WayV’ sebagai celebrity endorser
berpengaruh pada brand awareness Neo Coffee pada generasi milenial pengguna
YouTube.