Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPertumbuhan bisnis ritel di Indonesia yang semakin meningkat menyebabkan tingkat persaingan yang ketat. Agar konsumen tertarik untuk memutuskan pembelian maka dibutuhkan peran faktor-faktor bauran pemasaran. Penelitian bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor utama yang menentukan keputusan pembelian. Responden adalah 100 konsumen Transmart Penggaron, Semarang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis faktor konfirmatori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian di Transmart Penggaron, Semarang didasarkan atas faktor-faktor bauran pemasaran dengan urutan prioritas yaitu people, promotion, place, physical evidence, product, process, dan yang terakhir adalah price. Segmentasi konsumen utama yang menentukan faktor-faktor dalam menentukan pembelian di Transmart Penggaron Semarang didominasi oleh konsumen pria dengan usia antara 20-30 tahun, yang memiliki tingkat pendapatan diatas 5 juta rupiah, memiliki pekerjaan lain-lain, yang sebagian besar berpendidikan S1 dan paling banyak membeli produk makanan dan minuman.