Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Peran mediasi customer attitude atas pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention produk Gucci

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention calon pelanggan Gucci yang di mediasi oleh customer attitude. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan jumlah 170 responden. Teknik analisis data menggunakan metode path analisis. Hasil penelitian membuktikan bahwa brand ambassador berpengaruh secara signifikan terhadap customer attitude, customer attitude berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention, brand ambassador berpengaruh secara signifikan purchase intention, dan tedapat peran mediasi customer attitude pada pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention.

Creator(s)
  • (D11170162) MARCELLA GUNAWAN
Contributor(s)
  • Hatane Semuel → Advisor and Examination Committee
  • FERRY JAOLIS → Examination Committee 1
  • Sugiono Sugiharto → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2021
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020830/MAN/2021; Marcella Gunawan (D11170162)
Subject(s)
  • CONSUMERS--ATTITUDES
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Prosedur penjualan dan distribusi produk bahan bangunan pada CV. Surindo Jaya di Surabaya
Analis faktor-faktor yang merupakan pertimbangan konsumen dalam memutuskan pembelian paket produk komputer di Surabaya
Sikap masyarakat Surabaya tentang personal branding Brandon de Angelo dalam akun Tiktok @Brandonlilhero
Pengaruh citra merek dan persepsi nilai konsumen terhadap minat beli produk erigo
Pengaruh perceived security dan perceived enjoyment terhadap intention to use dengan mediasi attitude toward use pada konsumen pengguna mobile payment di Surabaya
Pengaruh service quality terhadap kepuasan orang tua siswa SD Kristen X: efek mediasi perceived value
Pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying melalui hedonic consumption tendency di Surabaya
Pengaruh service recovery terhadap customer satisfaction penumpang maskapai penerbangan internasional di Indonesia