Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari product evaluation dan consumer etnocentrism terhadap willingness to buy fashion local brand melalui perceived value. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menggunakan Teknik pengambilan sampel non-probability sampling. Sampel dalam penelitian ini melibatkan 209 responden pada generasi Z. Teknik pengolahan dan analisis data pada penelitian ini menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan signifikan antara product evaluation dan consumer ethnocentrism terhdap willingness to buy fashion local brand melalui perceived value. Variabel perceived value menjadi mediasi yang baik bagi hubungan product evaluation dan consumer ethnocentrism terhdap willingness to buy fashion local brand. Namun terdapat hubungan yang tidak signifikan pada hubungan langsung antara product evaluation terhadap willingness to buy dan consumer ethnocentrism terhadap willingness to buy.