Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSisca Kohl adalah celebrity endorser berkebangsaan Indonesia yang dikenal dengan
konten membuat makanan mahal dengan suara unik dan cepat yang kini menjadi terkenal.
Konten yang paling terkenal adalah membuat es krim dengan bahan dasar berbagai macam
makanan. Terlebih lagi, Sisca Kohl menjadi terkenal setelah membuat makanan dan menjualnya
dengan harga ratusan juta rupiah. Dengan ketenaran yang dimiliki Sisca Kohl membuat Sisca
Kohl sering menerima endorsment dari berbagai macam produk baik makanan, alat masak dan
produk lainnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh
ekuitas merek (kesadaran merek, citra merek dan loyalitas merek) Sisca Kohl terhadap minat
beli pengikutnya di instagram. Penelitian ini melibatkan sebanyak 102 responden yang
mengikuti akun media sosial instagram Sisca Kohl. Penelitian ini menggunakan Teknik Analisis
data SPSS dan Partial Least Square. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek
Sisca Kohl berpengaruh positif dan terhadap citra merek Sisca Kohl, kesadaran merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek pengikut Sisca Kohl, citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pengikut Sisca Kohl dan loyalitas merek
pengikut Sisca Kohl berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengikut Sisca Kohl.