Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari marketing communication dan brand image terhadap purchase intention pada konsumen maskapai Garuda Indonesia. Dalam hal ini band image juga bertindak sebagai moderator dan diamati apakah memang brand image memoderasi hubungan antara marketing communication terhadap purchase intention. Pengumpulan data penelitian dilakukan dengan metode penyebaran kuesioner dan dari kegiatan distribusi kuesioner diperoleh 111 data yang dapat diolah dengan teknik analisis data SEM. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa marketing communication dan brand image berpengaruh terhadap purchase intention. Hasil yang diperoleh juga mengindikasikan bahwa brand image tidak memoderasi hubungan antara marketing communication terhadap purchase intention.