Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap actual buying melalui fan engagement dan brand awareness sebagai variabel intervening. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengambilan sampling yaitu teknik purposive sampling dengan jumlah sampel diperoleh berdasarkan kriteria. Penelitian ini dilakukan dengan menyebar angket melalui sebanyak 113 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap fan engagement, brand ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, brand ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap actual buying, fan engagement tidak berpengaruh terhadap actual buying dan brand awareness tidak berpengaruh terhadap actual buying pada skincare lokal.