Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini disusun dengan tujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kredibilitas food vlogger dan homophily terhadap purchase intention viewers melalui mimicry desire sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jumlah sampel sebanyak 118 responden yang diperoleh dari berbagai kota di Indonesia. Dengan menggunakan PLS sebagai teknik analisis data, hasil penelitian menunjukkan peran mimicry desire atau keinginan viewers untuk meniru perilaku food vlogger dalam menjelaskan hubungan antara kredibilitas food vlogger dan homophily terhadap purchase intention. Dua karakteristik utama dari influencer yaitu kredibilitas dan kesamaan atau homophily dengan viewers memiliki dampak yang signifikan terhadap mimicry desire. Selanjutnya hasil penelitian juga menunjukkan bahwa mimicry desire berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara homophily terhadap purchase intention. Hasil dari penelitian ini mengindikasikan kuatnya peran influencer khususnya food vlogger dalam mempengaruhi perilaku konsumsi maupun pembelian individu.