Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelLive-stream shopping intention didefinisikan sebagai kesediaan konsumen untuk membeli produk atau jasa melalui platform streaming secara real-time di mana menciptakan ruang virtual dengan kesempatan interaktif bagi streamer dan konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic gratification, perceived social interaction, dan social presence terhadap live-stream shopping intention di TikTok pada masa pandemi Covid-19. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan sampel sebesar 145 reponden. Teknik pengolahan data dan analisis data dalam penelitian ini menggunakan menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hedonic gratification memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap live-stream shopping intention, perceived social interaction tidak memengaruhi secara signifikan terhadap live-stream shopping intention, dan social presence tidak memengaruhi secara signifikan terhadap live-stream shopping intention.