Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh content marketing dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap minat beli konsumen Starbucks Indonesia

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan fear of missing out terhadap minat beli konsumen Starbucks Indonesia. Jenis penelitian adalah kuantitatif kausal yang menggunakan jawaban responden dari 132 kuesioner yang valid. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara langsung content marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen Starbucks Indonesia. Fear of missing out menunjukan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa fear of missing out terbukti memberikan mediasi secara parsial dari hubungan antara content marketing dan minat beli konsumen Starbucks Indonesia.

Creator(s)
  • (D11190072) FELICIA NATAKUSUMA
  • (D11190039) JOSCELIND NATHANIA
Contributor(s)
  • Deborah C.Widjaja → Advisor and Examination Committee
  • David Kristianto, S.E., M.M. → Advisor 2
  • Vido Iskandar, S.E., M.M. → Examination Committee 3
  • Regina Jokom → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2023
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33011109/MAN/2023; Felicia Natakusuma (D11190072)Joscelind Nathania (D11190039)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
  • FEAR OF MISSING OUT
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh sistem jam kerja terhadap kinerja dan kedisiplinan Karyawan di Restoran Qua-Li dan Restoran Penang Village di Tunjungan Plaza 4
Pengaruh bauran pemasaran dalam keputusan pembelian sayuran organik
Analisis pengaruh persepsi harga dan kualitas terhadap pengambilan keputusan pembelian private brand oleh konsumen pada Giant Hypermarket Margorejo di Surabaya
Pengaruh celebrity credibility dan review credibility terhadap purchase intention dengan attitude towards brand sebagai variabel mediasi; studi kasus merek Mangkokku
Pengaruh telepresence dan social presence terhadap purchase intention item virtual pada game battle Royal PUBG
Analisa segmentasi gaya hidup sebagai dasar pengembangan bauran komunikasi pemasaran (studi kasus SBO TV)
Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih Food Court Plaza Tunjungan
Kecenderungan pengembangan rumah tinggal tipe 70 oleh pemilik: studi kasus Perumahan Pondok Tjandra Indah