Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDengan mewabahnya virus flu burung maka membuat sebagian orang
merasa takut ketika hendak mengkonsumsi daging ayam. Akan tetapi, sebagian
orang percaya bahwa mengkonsumsi daging ayam di restoran cepat saji lebih
aman karena memiliki sebuah standar kualitas yang diberlakukan kepada setiap
produk-produknya. Untuk memperoleh hasil-hasil yang lebih representatif,
penelitian ini dilakukan pada restoran cepat saji Kentucky Fried Chicken dengan
pertimbangan bahwa restoran ini adalah restoran cepat saji yang paling lama
berada di Surabaya dan telah sangat dikenal oleh para masyarakat kota Surabaya
akan produk ayamnya yang berkualitas tinggi. Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui apakah perilaku pembelian konsumen faktor psychological
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk ayam dari restoran Kentucky
Fried Chicken yang berada di Surabaya Barat dengan adanya flu burung.
Pengumpulan datanya dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada para
konsumen dari restoran Kentucky Fried Chicken yang berada di Surabaya Barat.
Data dari kuesioner tersebut kemudian diolah dengan menggunakan software
statistik SPSS versi 11. Penelitian ini memiliki sebuah penemuan bahwa ada dua
faktor psychological yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian dari
para konsumen, yaitu: faktor motivasi, dan faktor pembelajaran dan pengetahuan.