Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMixue merupakan gerai es krim dan teh asal China yang sudah ada sejak tahun 1997 dan baru saja membuka gerai pertamanya di Bandung pada tahun 2020. Dikarenakan Mixue semakin berkembang dan menjamur dengan cepat di Indonesia, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang tingkat Brand Awareness masyarakat Bandung terhadap Mixue. Kesadaran merek atau Brand Awareness merupakan kemampuan seseorang untuk mengenali serta mengingat kembali suatu merek. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan 6 dari 7 elemen dari Brand Awareness yaitu Brand Name, URL, Logo&Symbol, Slogan, Jingle, dan Packaging untuk mengetahui tingkat Brand Awareness masyarakat Bandung. Jenis penelitian ini yaitu Kuantitatif Deskriptif dengan metode survey. Peneliti menyebarkan kuesioner ke 100 responden yang berdomisili di Bandung dengan kriteria tertentu. Hasil dari penelitian ini adalah masyarakat Bandung memiliki tingkat Brand Awareness yang sangat tinggi pada dimensi Brand Names dengan kategori Top of Mind dan tingkat terendah ada pada dimensi Packaging dengan kategori Brand Recall.