Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh kredibilitas dan popularitas social media influencer terhadap minat pembelian pada produk Erigo dengan hubungan parasosial sebagai variabel mediasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas dan popularitas Social Media
Influencer terhadap minat pembelian pada produk erigo yang dimediasi oleh hubungan
parasosial. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jumlah sampel sebanyak 156
responden yang berasal dari followers instagram Erigo. Metode analisis data yang digunakan
adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan PLS sebagai alat analisis. Secara
keseluruhan hasil penelitian mengindikasikan pentingya faktor kredibilitas yang dimilki
influencer. Kredibilitas memilki dampak positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen,
yang mana bila kredibilitas influencer meningkat maka akan meningkatkan minat beli followers.
sementara itu, baik hubungan parasosial maupun popularitas meski memiliki dampak postif
namun tidak signifikan terhadap niat beli konsumen.

Creator(s)
  • (D11190185) HELEN MARGARET
Contributor(s)
  • R.R. Retno Ardianti → Advisor 1
  • Dr. Ir. Hotlan Siagian MSc. → Examination Committee 1
  • Sesilya Kempa, S.E., M.M. → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2023
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
-
Source
Skripsi No. 31012445/MAN/2023; Helen Margaret (D11190185)
Subject(s)
  • INTERNET MARKETING
  • CONSUMERS--RESEARCH
  • INTERNET PERSONALITIES
  • SOCIAL MEDIA--INFLUENCE
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Peranan anggota keluarga dalam pengelolaan bisnis keluarga : studi kasus pada pengelolaan pemasaran
Pengaruh entrepreneurial leadership terhadap business performance melalui innovative work behavior dan dynamic capabilites pada UMKM di sektor usaha kuliner di Surabaya
Pengaruh kualitas layanan dan persepsi harga terhadap kepuasan pelanggan Supermarket Super Indo di kota Surabaya
Pengaruh service quality, physical environment, dan price fairness terhadap kepuasan pelanggan Pet Cafe di Surabaya
Pengaruh reputation, structural assurance, website quality terhadap online trust pada reseller makanan khas Bali Pie Susu Asli Enak
Pengaruh product evaluation dan consumer ethnocentrism terhadap willingness to buy fashion local brand melalui perceived value
Pengaruh electronic word of mouth dan review foodblogger di Instagram terhadap minat pembelian konsumen Kanalu Nori Taco
Analisis cluster terhadap karakteristik calon wisatawan di Desa Penglipuran