Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelCelebrity endorser merupakan salah satu faktor penting dalam penyampaian pesan melalui iklan. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk melihat apakah ada pengaruh attractiveness dan trustworthiness dari celebrity endorser pada iklan sabun mandi, bagaimana attractiveness dan trustworthiness mempengaruhi consumer knowledge dan bagaimana pengaruhnya terhadap consumer decision. Celebrity endorser yang diteliti adalah Feby Febiola dalam iklan Lux Shower Cream Spa dan Tracy Trinita dalam iklan Biore Body Foam.
Alat statistik yang digunakan adalah tabulasi silang, frekuensi dan chi square.
Berdasarkan analisa yang diperoleh, Feby Febiola dan Tracy Trinita memiliki attractiveness dan trustworthiness yang tinggi dan pemahaman yang diterima oleh pemirsa iklan juga tinggi tetapi hal tersebut tidak mempengaruhi keputusan seseorang untuk menggunakan produk sabun mandi.