Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengukur pengaruh brand awareness dan brand image Universitas Kristen Petra terhadap keputusan pembelian siswa SMA Memilih Program Manajemen Bisnis. Penelitian ini mengggunakan penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Total sampel yaitu 55 orang siswa SMA kelas XII dan sampel ini dikumpulkan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan analisis regresi linear berganda, uji hipotesis t, dan uji hipotesis F. Penelitian ini mengungkapkan pengaruh negatif dan tidak signifikan dari brand awareness terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh positif dan signifikan dari brand image terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian juga mengungkapkan pengaruh positif dan signifikan secara simultan dari brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian.