Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelCelebrity endorser merupakan representasi produk oleh karena itu kredibilitas dalam dirinya akan dinilai oleh komunikan. Iklan You C1000 versi determination menggunakan Miss Universe 2006, Zuleyka Rivera sebagai
celebrity endorser. Melalui daya tarik fisik, kepribadian, kesukaan, kepercayaan, dan keahlian celebrity endorser diharapkan muncul efek di masyarakat atas iklan You C1000 versi determination. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efek kognitif dan afektif kredibilitas celebrity endorser pada masyarakat Surabaya. Jenis penelitian adalah kuantitatif eksplanasi dengan metode analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas memberikan efek positif terhadap kognitif dan afektif masyarakat Surabaya atas iklan You C1000 versi determination.