Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTelevisi adalah sebuah media komunikasi bisnis yang efektif karena
memiliki keunggulan dalam visualisasi obyek. Melalui media televisi ini, maka
penggunaan selebritis untuk mendukung sebuah iklan sangat potensial. Namun
tidak semua selebritis mempunyai kapabilitas yang sama untuk memberikan
daya tarik kepada pemirsa. Analisa source credibility scale mampu
memberikan informasi mengenai pengukuran endorsement dari sebuah iklan.
Dalam penelitian ini Dian sastro diposisikan sebagai endorsement dari iklan
PT National Panasonic sehingga perlu diketahui besarnya pengaruh
attractiveness, trusworthiness, dan expertise dalam mempengaruhi minat beli
konsumen.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dengan
menggunakan analisa regresi linear berganda dengan memposisikan
attractiveness, trusworthiness, expertise sebagai variabel bebas dan minat beli
konsumen sebagai variabel terikat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
attractiveness, trustworthiness, dan expertise dari Dian Sastro sebagai
endorsement iklan televisi produk Panasonic Tahun 2004-2005 berpengaruh
positif terhadap minat beli konsumen di Surabaya dengan pengaruhnya sebesar
34,7%. Diantara tiga faktor dalam source credibility scale tersebut,
attractiveness sebagai variabel yang berpengaruh signifikan, sedangkan
trusworthiness dan expertise terbukti tidak berpengaruh signifikan terhadap
minat membeli konsumen.