Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah brand awareness
mempengaruhi keputusan pembelian ulang sirup ABC Special Grade di Kota
Surabaya. Dalam brand awareness terdapat empat tingkatan yaitu top of mind,
brand recall, brand recognition, dan unaware brand. Setiap tingkatan memiliki
indikator pengukur tiap tingkatan yang membentuk keputusan pembelian ulang
sirup ABC Special Grade di Kota Surabaya.
Dari hasil penelitian menggunakan Regresi Linier Berganda untuk
mengetahui tingkatan mana yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian
sirup. Top of mind memiliki nilai koefisien regresi positif sebesar 0,381.
Sedangkan tingkatan yang lain tidak memberikan pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian ulang.
Hasil penelitian regresi linier sederhana diketahui bahwa sirup ABC
Special Grade berada pada posisi top of mind dan hal ini berdampak positif
terhadap keputusan pembelian ulang dengan nilai koefisien refresi sebesar 0,986.
Hal ini berarti bahwa konsumen yang termasuk dalam kategori top of mind
terhadap merek ABC Special Grade memiliki kecenderungan yang sangat tinggi
untuk memutuskan membeli kembali sirup ABC Special Grade.