Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSirup ABC Special Grade berada pada posisi pertumbuhan (growth) yang mulai
mengejar pangsa pasar sirup Marjan. Sirup ABC Special Grade memposisikan
dirinya sebagai sirup dengan 100% gula alami. Pada bab 1 - 2 dibahas mengenai
rencana komunikasi pemasaran untuk sirup ABC Special Grade. Konsep rencana
tersebut membahas tentang sejarah, pesaing, dan konsep rencana kampanye iklan
televisi untuk promosi sirup ABC Special Grade. Konsep rencana yang dibuat
adalah konsep iklan televisi untuk komunikasi sirup ABC Special Grade dengan
konsep penggunaan animated spokes characters. Konsep ini dibuat dengan tujuan
untuk meningkatkan brand awareness dari konsumen.
Penelitian ini menggunakan alat uji Regresi Linier Berganda, Korelasi
Berganda (R) dan Koefesien Determinan Berganda (R 2 ), Korelasi Berganda
Parsial (r), Koefisien Beta (B) dan Uji Hipotesis. Berdasarkan hasil pengujian,
penggunaan animated spokes characters diteliti untuk meningkatkan tahapan
brand awarness yang terdiri dari unaware brand, brand recognition, brand recall
dan top of mind. Berdasarkan hasil penelitian penggunaan animated spokes
characters pada iklan televisi produk sirup ABC Special Grade untuk membangun
brand awareness berhasil dan disetujui oleh responden.