Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKeberadaan sales promotion girls diarahkan untuk meningkatkan daya tarik
produk kepada konsumen. Untuk itu, peran serta sales promotion girls dalam usaha
memasarkan sebuah produk dilihat dari kemampuan sales promotion girls untuk
menimbulkan daya tarik produk kepada konsumen. Semakin tinggi tingkat
ketertarikan konsumen terhadap produk yang dibawakan sales promotion girls,
berarti semakin tinggi keberhasilan sales promotion girls dalam memainkan
perannya. Dalam realitasnya, sales promotion girls mempunyai daya tarik sensual
terhadap sebuah produk, dan daya tarik sensual inilah yang dijadikan salah satu cara
untuk menumbuhkan daya tarik konsumen terhadap sebuah produk.
Variabel penelitian ini adalah tiga variabel bebas (pembawaan,
communicating style, dan body language) dan satu variabel terikat (keberhasilan
promosi). Analisis data dengan menggunakan formulasi regresi linear berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga variabel yaitu pembawaan,
communicating style, dan body language mempunyai pengaruh yang berarti
terhadap keberhasilan promosi. Hal ini mendasarkan pada hasil Uji F, dengan
diperolehnya nilai F hitung (415,327) > F tabel (2,21). Sedangkan dilihat dari uji
parsial menunjukkan bahwa pembawaan mempunyai pengaruh dominan diantara
body language dan communicating style. Jika dilihat tingkat keberhasilan promosi,
jumlah konsumen yang telah mencapai tahap desire ini dengan mengambil sampel
sebanyak 200 responden adalah sebesar 46%. Jumlah ini adalah jumlah tertinggi
diantara tahapan lainnya. Berarti promosi yang dilakukan atas produk Regrou telah
mampu menciptakan pembelian sebesar 16% dari keseluruhan konsumen yang
mengetahui produk Regrou.