Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelNew Product Diffusion Models in Marketing: A Review and Directions for
Research
VIJAYA MAHAJAN, EITAN MULLER, and FRANK M. BASS
Journal of Marketing
Vol. 54 (January 1990), 1-26
Jurnal ini membahas mengenai penelitian tentang model inovasi penyebaran yang
telah menghasilkan sebuah daftar bacaan yang terdiri atas artikel, buku, dan
bermacam-macam terbitan lainnya. Usaha telah dilakukan untuk memeriksa
kembali susunan dan konsep dasar dan pendapat utama tentang model penyebaran
dari penerimaan barang baru. Kegunaan dari model penyebaran, secara umum
digunakan dalam konteks peramalan penjualan. Selain itu juga model ini
bertujuan untuk deskriptif dan normatif Karena model penyebaran termasuk
dalam pendekatan analitik untuk menggambarkan penyebaran dari fenomena
penyebaran, selain itu model ini dapat dipakai untuk menguji hipotesa dasar dan
penyebaran yang spesifik. Lebih jelasnya model penyebaran di gunakan untuk
menetapkan product life cycle dari produk baru sebagai dasar dari bagaimana
suatu seharusnya dipasarkan. Hasilnya untuk menggambarkan pertambahan
jumlah pemakaian dan meramalkan perkembangan selanjutnya dari proses
penyebaran ini serta untuk mengetahui perilaku konsumen atas permintaan barang
baru.
The Impact of Market Knowledge Competence on New Product Advantage:
Conceptualization and Empirical Examination
TIGER LI and ROGER J. CALANTONE
Journal of Marketing
Vol. 62 (October 1998), 13-29
Walaupun peranan penguasaan pengetahuan pasar dalam memperluas keuntungan
produk baru, diasumsikan luas pada literatur, namun kurang mencukupi
jumlahnya karena tidak adanya konsep pendefinisiannya. Dalam studi ini, penulis mengkonsepkan kemampuan penguasaan pengetahuan pasar sebagai proses untuk
menghasilkan dan menyatukanpengetahuan pasar. Penulis menguji model
konseptual dengan menggunakan data yang dikumpulkan pada industn software.
Hasil tes menujukkan bahwa setiap proses dari tiga proses dari kemampuan
penguasaan pasar memberikan pengaruh positif pada keuntungan produk baru.
Hasil penelitian juga menyatakan asosiasi yang positif antara keuntungan produk
baru dengan kinerja pemasaran produk serta dapat dipakai sebagai pegangan oleh
top manajemen sebagai pengetahuan untuk kemampuan penguasaan pengetahuan
pasar.
The Convergence of Planning and Execution: Improvisation in New Product
Development
CHRISTINE MOORMAN and ANNE S. MINER
Journal of Marketing
Vol. 62 (July 1998), 1-20
Bidang strategi pemasaran memiliki anggapan penting bahwa strategi pemasaran
harus dijalankan pertama-tama dengan menyusun suatu rencana berdasarkan
tinjauan informasi dari lingkungan dan perusahaan kemudian melaksanakan
rencana itu.
Jurnal ini membahas mengenai kasus dimana penyusunan dan pelaksanaan sebuah
tindakan berjalan pada satu waktu sehingga bisa dikatakan terjadi secara simultan.
Peneliti mendefinisikan kejadian seperti ini sebagai improvisasi, Semakin pendek
jarak waktu antara penyusunan dan pelaksanaan suatu tindakan semakin
improvisasi tindakan itu.
Kesimpulan
Ketiga jurnal ini memiliki kesamaan topik pokok yang berhubungan dengan
pengembangan produk baru. Jurnal pertama membahas tentang model penvebaran
dari penerimaan barang baru pada pemilihan merek. Jurnal ini menekankan
penelitian pada produknya, yaitu mengenai bagaimana efek dari penambahan
keunggulan baru pada suatu produk. Jurnal kedua memebahas pengembangan
produk baru sebagai pengetahuan manajemen. Jurnal ketiga membahas mengenai improvisasi dalam pengembangan produk baru. Jurnal kedua dan jurnal ketiga
berfokus pada tindakan-tindakan yang dibuat oleh tim pengembangan produk baru
agar dapat tetap kompeten dalam menjalankan tugasnya.
Secara umum ketiga jurnal ini dapat diterapkan dan dilaksanakan di Indonesia,
karena inti pokok dari jurnal-jumal ini, seperti penambahan keunggulan baru.
kinerjatim, dan improvisasi merupakan hal yang biasa tcrjadi disetiap perusahaan.
Justru jurnal-jurnal tersebut dapat menjadi bahan masukan dan da