Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSalah satu kebutuhan pokok manusia adalah makan. Sehingga banyak
orang yang melihat celah untuk berbisnis makanan hal ini menyebabkan semakin
banyaknya jumlah restoran di Surabaya. Salah satu jenis restorannya adalah fast
food restaurant. Fast food restaurant adalah rumah makan cepat saji yang
memiliki Ciri-ciri pelayanan yang cepat, jumlah pelanggan yang besar dan
konsisten, memiliki rasa yang konstan. Faktor-faktor yang diduga memiliki
hubungan dengan pemilihan Fast Food Restaurant adalah kebudayaan kelas
sosial kelompok referensi dan keluarga ( faktor eksternal ). Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui apakah kebudayaan kelas sosial kelompok referensi dan
keluarga memiliki pengaruh terhadap pemilihan Fast Food Restaurant pada
mahasiswa Universitas Kristen Petra.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang termasuk dalam
rumpun causal research, dimana variabel bebas yang digunakan kebudayaan
kelas sosial kelompok referensi dan keluarga. Sedangkan keputusan konsumen
sebagai variabel terikat. Metode statistik yang digunakan adalah analisis regresi
linier berganda.
Dari hasil analisis diketahui bahwa kebudayaan, kelas sosial, kelompok
referensi, dan keluarga memiliki pengaruh signifikan secara simultan dan
serempak terhadap keputusan konsumen. Sedangkan secara parsial hanya
kebudayaan yang tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan
konsumen.