Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelFungsi dari social contract adalah merupakan salah satu altematif untuk
melakukan pendekatan pada etika bisnis. Fingsi ini menunjukkan relevansi teori
contract social dengan pemasaran, memperkenalkan suatu pendekatan
berdasarkan contract social yang lebih sepesifik dan mendemostrasikan
kemampuan tersebut untuk diterapkan pada etika pemasaran.
Selanjutnya fungsi social contract dapat diterapkan pada satu masalah
etika pemasaran, yaitu penyuapan. Seperti kita ketahui bahwa didalam pemasaran
seringkali kita mengetahui adanya penyuapan-penyuapan yang terjadi, tetapi kita
tidak dapat menghentikannya dan sudah merupakan suatu kebiasaan di dunia
pemasaran. Dengan adanya pendekatan social contract penyuapan tersebut dapat
diperhalus lagi keberadaannya.
Fungsi kemampuan marketer adalah pemasaran merupakan proses
manajerial dan sosial untuk memenuhi kebutuhan serta keinginan customer
melalui suatu pertukaran produk dan nilai untuk memberikan kepuasan kepada
costomer. Perubahan yang terjadi dalam lingkungan bisnis global memicu
terjadinya pergeseran situasi persaingan.
Pergeseran situasi persaingan yang terjadi menyebabkan para produsen
tidak menjumpai adanya persaingan atau cenderung pada situasi monopoli, tidak
ada perubahan yang berarti, dan customer dipandang sebagai buyer yang tidak
banyak memiliki pilihan produk. Buyer berada pada posisi barganing power yang
lemah terhadap perusahaan atau produsen, sehingga buyer tidak ada pilihan lain
kecuali harus menerima produk yang ditawarkan perusahaan tersebut.
Teori persaingan multipasar adalah persaingan yang tertuju pada situasi
bersaing, dimana perusahaan yang sama bersaing saling melawan dalam pasar
yang beraneka ragam.
Teori ini berpendapat bahwa fenomena pengendalian diri yang mutual
mengurangi intensitas persaingan tingkat pasar diantara dua perusahaan dimana
hubungan multipasar mereka meningkat.
Dari ketiga rangkuman karya ilmiah dapat diambil suatu kesimpulan atau
benang merahnya adalah : Dalam menghadapi lingkungan bisnis yang global,
perusahaan hendaknya telah menyiapkan beberapa strategi untuk menghadapi
persaingan tersebut. Dan untuk menanggulangi hal-hal lain dalam pemasaran
misalnya : penyuapan, perusahaan hendaknya menghadapinya melalui pendekatan
social contract yang telah dijelaskan pada summary ini.