Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelToko Mebel Anugrah Jaya merupakan toko mebel yang terletak di Sidoarjo yang menjual beragam jenis kategori produk mebel. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peranan elemen dalam bauran eceran terhadap keputusan pembelian konsumen di toko mebel Anugrah Jaya. Banyaknya sampel yang diteliti adalah sebayak 110 responden yang merupakan konsumen yang menlakukan transaksi pembelian. Metode yang digunakan adalah accidental sampling. Analisa yang digunakan untuk mengukur pengaruh bauran eceran yaitu analisis deskriptif, uji F, uji T, dan analisa regresi linier berganda.
Dari hasil penelitian, dikemukakan bahwa bauran eceran (produk, lokasi, harga, promosi, pelayanan, dan desain toko & produk ) secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di toko mebel Anugrah Jaya. Sedangkan variabel produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel promosi yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan agar pihak toko Mebel Anugrah Jaya dapat mengembangkan bisnisnya melalui elemen-elemen dari bauran eceran.