Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini memberikan kita suatu gambaran pentingnya innovasi produk
dan kelompok referensi dalam menciptakan minat beli. Adanya inovasi produk
membuat pelanggan ingin mencoba hal tersebut. Produk yang baru akan
menimbulkan berbagai macam saran dan kritik dari orang-orang yang pernah
memakai produk tersebut. Pelanggan tertarik untuk mencoba produk tersebut
yang kemudian didukung oleh saran dari kelompok referensi yang akhirnya
berubah menjadi minat beli. Objek dari penelitian ini adalah HP High-End,
dengan merek NOKIA, dimana yang dimaksud dengan HP HIGH-END adalah
HP yang memiliki teknologi canggih yang dibuat dengan tujuan untuk membantu
dan mempermudah pekerjaan pelanggan. Metode penelitian yang digunakan
adalah uji f dan uji t serta regresi linier berganda. Sehingga dapat ditarik
kesimpulan bahwa ada hubungan yang positif antara inovasi produk dan
kelompok referensi dalam membentuk minat beli. Namun variabel yang
berpengaruh signifikan terhadap minat beli adalah kelompok referensi.