Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian bertujuan untuk menjelaskan pengaruh program corporate social marketing dalam mempengaruhi pengetahuan konsumen dan reputasi perusahaan dalam menciptakan perilaku green consumerism. Adapun analisis dilakukan pada kasus program tumbler Starbucks on the go yang ditujukan pada konsumen Starbucks Coffee. Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi di mana jumlah sampel penelitian adalah sebanyak 200 responden dan teknik analisa data menggunakan structural equation model. Temuan dalam penelitian ini adalah ditemukannya pengaruh pelaksanaan program corporate social marketing terhadap pengetahuan konsumen, reputasi perusahaan sebagai perusahaan hijau hingga menciptakan dan mengedukasi konsumen yang mengetahui program tersebut untuk terlibat melakukan konsumsi yang lebih bertanggung jawab terhadap kelestarian lingkungan sehingga mendorong terciptanya green consumerism.