Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPersaingan antar industri fashion di Surabaya semakin ketat, hal ini ditandai dengan semakin banyaknya outlet di Surabaya yang memberikan banyak pilihan bagi konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh faktor bauran pemasaran, faktor psikologis, faktor sosial dan faktor situasional terhadap keputusan pembelian kosumen Official Branded Fashion Outlet di Surabaya, serta mengetahui fakor mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian kosumen Official Branded Fashion Outlet di Surabaya.
Dari analisis regresi linier berganda disimpulkan bahwa faktor psikologis, faktor sosial dan faktor situasional secara simultan berpengaruh signifikan sebesar 61.2% terhadap keputusan pembelian kosumen Official Branded Fashion Outlet di Surabaya, sedangkan sisanya 38.8% dipengaruhi oleh faktor lain. Disimpulkan pula bahwa faktor bauran pemasaran, psikologis dan situasional secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Official Branded Fashion Outlet Surabaya, sedangkan faktor sosial secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Official Branded Fashion Outlet Surabaya. Faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian kosumen Official Branded Fashion Outlet di Surabaya adalah bauran pemasaran.