Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat brand awareness sirup ABC Special Grade menurut pendapat konsumen di Surabaya, apakah sudah mencapai top of mind tertinggi, atau masih berada pada tingkat brand recall dan brand recognition, dan mengetahui keterkaitan antara top of mind dengan keputusan pembelian konsumen atas sirup ABC Special Grade.
Hasil penelitian atas 400 orang responden menunjukkan bahwa: (1) Sirup ABC Special Grade memiliki nilai top of mind paling tinggi (38,8%), menempati brand recall pada urutan keempat (14,69%), dan memiliki brand recognition paling rendah (0%). (2) Ada keterkaitan yang signifikan antara top of mind dengan pernah-tidak pernah konsumen membeli sirup, jumlah pembelian sirup, jenis sirup, dan media informasi konsumen mengenal sirup. Sebaliknya, top of mind tidak mempunyai keterkaitan yang signifikan dengan lokasi tempat konsumen membeli sirup ABC Special Grade.