Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelBerdasarkan fakta persaingan perusahaan mie instan semakin ketat, maka
perusahaan harus meningkatkan atribut-atribut produknya agar dapat bertahan
dalam bisnis ini. Setiap merek menawarkan atribut-atribut (rasa, aroma, kualitas
mie, dan bumbu) yang berbeda dan telah dipetakan dalam peta persepsi
konsumen. Di samping itu pemetaan juga didukung melalui analisa tabulasi
silang, dimana menghasilkan atribut yang sama dengan peta persepsi. PT
Indofood Sukses Makmur Tbk. dengan 3 merek mie instan (Indomie, Supermie,
dan Sarimi) yang telah lama dikenal konsumen diharapkan dapat tetap
menunjukkan keunggulannya agar konsumen tetap setia.
Hasil penelitian menunjukkan persepsi dari responden; Indomie
memasarkan produknya sebagai merek mie instan yang unggul dalam hal bumbu
yang berkarakter, memiliki aroma yang harum dan rasa yang sesuai dengan selera
konsumen, Supermie unggul dalam hal rasa yang berkarakter, aroma yang dapat
menambah selera makan dan kualitas mie yang halus dan kenyal, dan Sarimi
unggul karena kekhasan aromanya dan bumbu yang lengkap. Penelitian
menggunakan data yang diambil dari 350 responden yang pernah mengkonsumsi
mie goreng Indomie, Supermie, dan Sarimi minimal 3 kali dalam 3 bulan terakhir
(Desember 2004 - Pebruari 2005) di Surabaya.