Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelEfektivitas pesan iklan televisi TRESemmé yang ditayangkan sejak
Oktober 2012 hingga Maret 2013 dan diproduksi oleh PT Unilever Indonesia,
Tbk, merupakan rumusan masalah yang peneliti angkat dalam penelitian ini.
Efektivitas pesan tersebut diukur menggunakan metode pengukuran Customer
Response Index (CRI), di mana respons audiens penonton iklan diukur dari
berbagai tingkatan, mulai awareness, comprehend, interest, intentions, dan action.
Tingkatan respons inilah yang digunakan untuk mengukur efektivitas pesan iklan
TRESemmé. Pengukuran menggunakan metode ini didasarkan pada teori
komunikasi pemasaran dan efektivitasnya yang digambarkan dalam teori
Hierarchy-of-Effects, dan didukung oleh teori pesan iklan yang terdiri dari
dimensi-dimensi isi pesan, struktur pesanm format pesan, dan struktur pesan.
Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa pesan iklan TRESemmé yang
diproduksi oleh PT Unilever Indonesia Tbk, ialah efektif.