Online Catalog | library@petra

Peranan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing (studi kasus pada PT ABC)

Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasikan inovasi produk yang
dilakukan dan tahapan-tahapan dalam mengembangkan inovasi produk pada PT
ABC Surabaya. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
keunggulan bersaing perusahaan dibandingkan pesaing yang ada.
Jenis metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
penelitian studi kasus. Dalam pengumpulan data digunakan metode wawancara
kepada 6 informan. Hasil dalam penelitian ini adalah adanya inovasi produk yang
dilakukan perusahaan terjadi dari tahun ketahun sehingga produk yang miliki saat
ini 11 varian produk. Namun inovasi yang dilakukan hanya sebatas pada kategori
lini baru pada perusahaan dan kategori lini yang sudah ada. Selain itu dalam
strategi pemasarannya, PT ABC Surabaya menggunakan strategi cost leadership,
tetapi banyak perusahaan lain yang juga menggunakan strategi serupa dan harga
yang ditawarkan setara. Sehingga inovasi yang dilakukan oleh PT ABC tidak
berperan dalam membuat perusahaan unggul.

Creator(s)