Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi dalam memilih pesan dalam periklanan. jelas yang tampak adalah faktor
kreatifitasnya yang sangat berperan, dalam hal ini faktor kreatifitas sebagai ujung
tombak pada sifat persuasif masyarakat sebagai target suatu produk yang
diluncurkan di pasar. Oleh karena itu pihak hotel perlu meningkatkan dan
mendesain kegiatan periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat
sedemikian rupa agar dapat mcnciptakan suatu program pemasaran yang efektif
dan dapat menunjang keberhasilan pihak perusahaan dalam meningkatkan usaha
dan meraih konsumen sebanyak-banyaknya. Dalam hal ini perlu dibentuk suatu
kombinasi periklanan, promosi penjualan. dan hubungan masyarakat sehingga
dapat meningkatkan volume penjualan.
Tujuan penelitian ini adalah unluk mengetahui sejauh mana penerapan
kombinasi periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat berpengaruh
terhadap volume penjualan.
Objek di dalam penelitian ini adalah Hotel Kusuma Agrowisata, Jl. Abdul
Gani Atas, Batu, Malang. Jenis penelitian ini adalah deskriptif conclusif. Sampel
yang diteliti berasal dari data sekunder (dokumentasi), yang berupa data-data
biaya periklanan, promosi penjualan. hubungan masyarakat, dan volume
penjualan periode 2001 - 2002 yang diambil dalam bentuk tri wulan. Metode
analisa data yang dipakai adalah model regresi linier ganda.
Pengujian pada pengaruh kombinasi periklanan, promosi penjualan, dan
humas terhadap volume penjualan adalah sebesar 35,597 dengan signifikansi
0,002 (kurang dari 5%). Dan sumbangan yang diberikan secara serempak oleh
kombinasi perikalanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat terhadap
volume penjualan sebesar 96,4%.
Dengan demikian penerapan kombinasi perikalanan yang dibuat oleh
perusahaan sangat tepat. Meskipun demikian masih perlu dibentuk suatu
organisasi periklanan yang menangani masalah perikalanan dan promosi di Hotel
Kusuma Agrowisata.