Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisa segmentasi gaya hidup sebagai dasar pengembangan bauran komunikasi pemasaran (studi kasus SBO TV)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui segmentasi gaya hidup penonton SBO TV, yang kemudian dapat dijadikan dasar pengembangan bauran komunikasi pemasaran. Perbedaan gaya hidup mempengaruhi jenis alat promosi yang diperhatikan dan tipe konsep promosi yang efektif untuk tiap segmen.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisa cluster untuk mengetahui segmentasi gaya hidup penonton dan tabulasi silang untuk mengetahui alat promosi yang paling diperhatikan dan disarankan oleh tiap segmen. Hasil penelitian menunjukkan penonton SBO TV terbagi ke dalam tiga segmen gaya hidup, yaitu: Dynamic Person (48.5%), Moderate Person (37.4%), dan Conservative Person (14.1%). Iklan merupakan alat promosi yang paling diperhatikan, sementara billboard, event, dan iklan koran merupakan alat promosi yang disarankan untuk pihak SBO TV oleh ketiga segmen.

Creator(s)
  • (36407014) ELVINA HARTONO
Contributor(s)
  • Leonid Julivan Rumambi → Advisor 1
  • Yohanes Sondang Kunto → Advisor 2
  • Zeplin Jiwa Husada Tarigan → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2011
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020250/MAN/2011; Elvina Hartono (36407014)
Subject(s)
  • COMMUNICATION IN MARKETING
  • MARKETING RESEARCH
  • CONSUMER BEHAVIOR
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Study deskriptif respon masyarakat terhadap system online shopping dan delivery service pada peritel kategori hypermarket
Pengaruh supplier collaboration terhadap company performance melalui lean manufacture dan inventory control pada industri manufakture di Jawa Timur
Pengaruh brand authenticity, self-image congruity, brand storytelling, dan social influence terhadap use behavior melalui behavior intention pada Lyncloth Bali
Motif konsumen memiliki PDA-phone study kasus mahasiswa Universitas Kristen Petra Surabaya
Analisa faktor-faktor yang mempengaruhi penerimaan mobile banking dengan Technology Acceptance Model (TAM)
Analisa pengaruh hedonic shopping value terhadap impulse buying dengan shopping lifestyle dan positive emotion sebagai variabel intervening pada mall Ciputra World Surabaya
Pengaruh brand experience terhadap customer loyalty dengan brand trust, customer satisfaction dan customer intimacy sebagai variable intervening di Kiehl’s Surabaya
Pengaruh utilitarian motivation, hedonic motivation, content personalization motivation terhadap online purchase intention melalui attitude toward social media marketing di kalangan mahasiswa Manajemen Bisnis UK Petra: studi kasus pada jasa titip di Instagram