Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMakanan ringan identik dengan jenis makanan yang tinggi kadar gula dan tinggi kandungan lemak. Namun, kebiasaan mengonsumsi makanan ringan lekat dalam kehidupan masyarakat. Snack Fitbar memasarkan produknya untuk menarget pasar yang memiliki pola gaya hidup sehat atau pola diet tertentu karena mengklaim produknya sebagai snack sehat yang alami, bernutrisi dan rendah lemak. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari persepsi konsumen terhadap label nutrisi dan brand positioning dari berbagai merk snack bar, khususnya Fitbar. Peneliti ingin menganalisa bagaimana variabel-variabel tersebut mempengaruhi keputusan pembelian snack Fitbar. Data penelitian didapatkan dari responden yang tinggal di dua kota metropolitan di Indonesia yaitu Jakarta dan Surabaya. Kami menggunakan kuota sampling 80 orang konsumen Fitbar. Multiple Linear Regression digunakan untuk mengukur pengaruh label nutrisi dan brand positioning terhadap keputusan pembelian Fitbar. Hasil dari studi ini memetakan bahwa label nutrisi dan brand positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Fitbar, namun healthy lifestyle tidak memberikan efek moderasi pada nutrition label dan brand positioning terhadap keputusan pembelian Fitbar.
Kata Kunci: nutrition label, brand positioning, purchase intention