Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh brand identity terhadap timbulnya brand preference dan repurchase intention pada merek Toyota

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh identitas merk Toyota
terhadap timbulnya preferensi merek dan niat pembelian kembali konsumen
terhadap merek Toyota. Toyota sebagai penguasa pasar mobil di Indonesia,
memiliki keunggulan kompetitif tersendiri dibandingkan dengan pesaingnya.
Kepercayaan terhadap merek Toyota juga menimbulkan adanya niat pembelian
kembali konsumen terhadap merek tersebut.
Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah kausal asosiatif
dengan metode penelitian Structural Equation Model (SEM) untuk meneliti
hubungan antara variabel identitas merek dengan preferensi merek dan niat
pembelian kembali pada merek Toyota.
Hasil penelitian membuktikan bahwa identitas merek berpengaruh secara
positif terhadap timbulnya preferensi merek dan niat pembelian kembali pada
merek Toyota. Demikian pula preferensi merek berpengaruh positif terhadap niat
pembelian kembali pada merek Toyota.

Creator(s)
  • (36410047) BEATRICE CLEMENTIA HALIM
Contributor(s)
  • Ritzky Karinamegahrosa Brahmana S.E., M.A. → Advisor 2
  • Diah Dharmayanti → Advisor and Examination Committee
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2014
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020423/MAN/2014; Beatrice Clementia Halim (36410047)
Subject(s)
  • BRAND IMAGE
  • MARKETING-MANAGEMENT
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh kepuasan pelanggan, hambatan berpindah terhadap loyalitas pelanggan dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel moderating pada toko buku Petra Togamas
Pengaruh brand personality teh Javana terhadap purchase intention melalui pendekatan self-image congruence
Strategi pengembangan bisnis pada UD. Sumber Baru Surakarta (studi pada aspek pemasaran)
Peranan strategi pemasaran melalui strategi produk dan harga dalam meningkatkan penjualan ban sepeda oleh PT Bintang Abadi Indah Sidoarjo
Studi koordinasi produksi, penjualan, dan sistem pembayaran antara PT X dengan distributor di Jawa Timur
Pengaruh service quality dan brand experience terhadap repurchase intention melalui brand image sebagai variabel intervening pada maskapai penerbangan Garuda Indonesia
Analisis pengaruh sikap, subjective norm dan perceived behavioral control terhadap purchase intention pelanggan SOGO Department Store di Tunjungan Plaza Surabaya
Pengaruh visual merchandising, personal selling dan product quality terhadap purchase intention pada Produk Kosmetik LT PRO di Surabaya