Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPerkembangan teknologi telah berperan aktif dalam mewarnai kehidupan
manusia terutama dalam bidang komunikasi. Saat ini, batas dan jarak komunikasi
antar manusia semakin hilang dengan adanya alat yang bernama telepon seluler.
Sekarang, telepon seluler sudah bukan merupakan barang mewah yang
hanya dapat dimiliki oleh sebagian orang melainkan barang yang dimiliki oleh
banyak orang dari berbagai kalangan untuk memenuhi kebutuhan dalam
berkomunikasi.
Salah satu segmen pasar yang dipilih oleh produsen telepon seluler
terkemuka seperti Nokia, Motorola, Samsung, Siemens dan Sony Ericsson untuk
memasarkan produknya yaitu segmen pasar remaja yang berusia 16-25 tahun
dimana mahasiswa termasuk di dalam segmen tersebut.
Mahasiswa jurusan Manajemen Universitas Kristen Petra termasuk dalam
segmen pasar remaja yang berpotensi sebagai konsumen telepon seluler bagi
kelima merek tersebut karena jumlah mahasiswa yang cukup banyak yaitu 1775
orang dan terbagi menjadi 4 konsentrasi studi yaitu Pemasaran, Keuangan, Real
Estat dan MSDM.
Penelitian ini menggunakan metode Brand Development Index (BDI) yang
digunakan untuk mengukur kekuatan penjualan dari suatu merek pada area
geografik khususnya yang angka indeksnya ditentukan berdasarkan rata-rata
penjualan nasional. Category Development Index (CDI) untuk mengukur
penjualan potensial pada suatu merek menggunakan penjualan dari semua merek
dalam satu kategori pada suatu pasar tertentu yang angka indeksnya ditentukan
berdasarkan rata-rata penjualan nasional.
Penelitian dilakukan secara sensus kepada seluruh mahasiswa Manajemen
Universitas Kristen Petra pada bulan Februari - Mei 2003. Hasil Penelitian
menunjukkan bahwa mahasiswa Manajemen UKP merupakan pasar yang
potensial bagi produk telepon seluler terutama pada konsentrasi studi pemasaran
dan merek telepon seluler yang kekuatan mereknya cenderung lebih merata pada
setiap konsentrasi studi yaitu merek Samsung.