Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelGlobalisasi yang melanda dunia telah merubah tata cara strategi bisnis
sebagian besar perusahaan untuk semakin ketat dalam menghadapi persaingan.
Untuk mempertahankan posisinya dalam pasar, perusahaan diharapkan semakin
kreatif dalam membuat iklan untuk mendukung bisnisnya, dunia periklanan
merupakan suatu investasi untuk menunjang usaha memasarkan produk di
pasarnya. Dalam hal ini P.T.H.M. Sampoerna memasarkan produknya Sampoerna
Hijau melalui iklan yang unik dan lucu dengan berbagai versi yang berbeda dari
jenis iklan yang lain, dengan tujuan untuk mengingatkan dan mempertahankan
posisinya dalam pasar. Dari iklan tersebut pemirsa memiliki respon tersendiri
terhadap kreativitas yang dimiliki oleh iklan tersebut
Dalam penelitian ini digunakan data primer yang diambil langsung dari
kuesioner sebanyak 350 responden di Surabaya yang bersedia menyaksikan
tayangan iklan, dengan jumlah 175 responden perokok dan 175 responden bukan
perokok. Hasil penelitian menunjukan bahwa tidak terdapat perbedaan respon
antara perokok dan bukan perokok di Surabaya dalam menilai kreativitas iklan
Sampoerna Hijau.