Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa dampak variabel brand identity terhadap pembentukan brand image pada merek Speedo. Brand identity merupakan identitas yang dibuat oleh produsen kepada brand, diuji dalam penelitian untuk mengetahui seberapa dampak yang dihasilkan terhadap gambaran brand yang tercipta dalam benak konsumen. Brand identity adalah strategi pemasaran ciptaan produsen, dibutuhkan suatu media untuk mengkomunikasikan kepada konsumen. Dalam penelitian ditambahkan variabel penghubung promotion mix yang dianggap sebagai sarana komunikasi antara brand identity kepada konsumen, hingga terbentuk brand image. Untuk mengukur seberapa besar dampak yang terjadi disebabkan oleh brand identity dapat dilakukan pengukuran melalui variabel penghubung yang menjadi ukuran penerimaan informasi yang diberikan, variabel ini adalah brand awareness. Bahasan utama dari penelitian adalah seberapa signifikan dampak dari brand identity terhadap brand image secara langsung maupun melalui variabel intervening promotion mix dan brand awareness pada merek Speedo.
Penelitian berjenis kuantitatif dengan penyebaran kuisioner kepada 150 pelau olahraga renang di Surabaya menggunakan format kuisioner skala likert. Penelitian dilakukan dengan teknik analisa partial least square (PLS).