Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSalah satu faktor yang menyebabkan perilaku konsumen berubah adalah
gaya hidup. Gaya hidup ini akan mempengaruhi preferensi konsumen dalam
membeli suatu produk atau jasa. Preferensi terhadap cafe dipilih karena bisnis
cafe di Surabaya mulai tumbuh dan berkembang dengan pesat. Selain itu dari hasil
pengamatan, nampaknya kelompok konsumen anak muda suka menghabiskan
waktu di cafe dan membelanjakan uangnya untuk membeli produk cafe tersebut.
Berdasarkan fenomena-fenomena tersebut, penulis membuat rumusan masalah
"Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam
Memilih Cafe Lontar Pada Kelompok Anak Muda Di Surabaya". Tujuan dari
perumusan masalah tersebut adalah untuk mempelajari bagaimanakah gaya hidup
dari konsumen Cafe Lontar yang mayoritas adalah anak muda yang
mempengaruhi preferensi mereka dalam memilih Cafe" Lontar.
Untuk menganalisa masalah yang timbul, penulis menggunakan kuesioner
yang dibagikan pada 110 responden, yaitu konsumen anak muda di Cafe Lontar.
Kemudian data akan diolah menggunakan teknik analisa kuantitatif deskriptif
dengan menggunakan program SPSS 9.0 untuk Windows. Pada bab 4 dapat
terlihat bagaimana gambaran karakteristik atau profil gaya hidup konsumen yang
memilih Cafe Lontar melalui kegiatan, minat dan pendapat mereka. Bab 5
menyimpulkan bahwa gaya hidup konsumen anak muda di Cafe Lontar sangat
beragam, dan tidak ditemukan pola gaya hidup tertentu yang menyebabkan
kelompok anak muda memilih Cafe Lontar. Saran-saran untuk pemilik Cafe
Lontar juga disertakan pada bab 5 ini.