Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIndustri olahraga merupakan salah satu kategori industri yang memiliki peluang untuk mendapatkan pendapatan dalam jumlah besar, dikarenakan beberapa merek sepatu olahraga mengalami peningkatan dalam pendapatannya. Dengan adanya peluang tersebut menyebabkan persaingan dalam merek sepatu olahraga semakin meningkat. Dalam persaingan tersebut diperlukan strategi untuk dapat bersaing di pasar yang ada. Salah satu strategi yang bisa digunakan adalah strategi bauran pemasaran yaitu berupa promosi. Semakin berkembangnya teknologi ini sendiri memberikan peluang bagi para pengusaha untuk menggunakannya sebagai media promosi. Beberapa merek sepatu olahraga mulai menggunakan strategi promosi, terutama melalui sosial media. Hal ini dilakukan agar kesadaran merek atau brand awareness dari sepatu olahraga meningkat dan juga dapat meningkatkan minat beli atau purchase intention. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisa promosi sosial media, brand awareness, dan purchase intention pada produk sepatu sportswear. Penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner kepada 100 orang responden dengan teknik analisis data WarpPLS. Hasil penelitian untuk menunjukkan bagaimana promosi melalui sosial media berpengaruh signifikan dan positif terhadap terbentuknya brand awareness dan purchase intention.